Kreativ marknadskommunikation, Kurs, - Lule tekniska universitet, LTU - forskning och utbildning i vrldsklass
Kreativ marknadskommunikation 15 hgskolepong
Grundniv, M0035N
Hst 2021 Lp 1 - Tills vidare
1. Beskriva och frklara centrala begrepp, teorier och modeller relaterade till marknadskommunikation.
2. Tillmpa verktyg och begrepp relaterade till marknadskommunikation fr att utveckla en omfattande marknadskommunikationskampanj fr en faktisk kund/varumrke.
3. Analysera sekundrdata relaterade till klienten/varumrket och dess bransch.
4. Genomfra och rapportera en marknadskommunikationskampanj, baserad p lmpliga teorier/modeller, med primrt fokus p reklam.
5. Analysera och utveckla de huvudsakliga elementen i en kampanj fr marknadskommunikation, inklusive mlgruppsanalys; utveckla ml fr en sdan kampanj; utveckla ett kreativt tema; anvnda det temat genom flera marknadskommunikationsverktyg; samt kunna analysera effekterna av en sdan kampanj.
6. Kommunicera kampanjen, bde skriftligt och i en slutpresentation fr klienten.
7. Analysera och utvrdera en marknadsfringsplan fr en faktisk kund/varumrke med hjlp av teorier och forskning kopplad till omrdet.
8. Tillmpa ett analytiskt och strategiskt tillvgagngsstt fr att utveckla en marknadskommunikationsstrategi fr en faktisk kund/varumrke.
9. Reflektera kritiskt ver aktuella mnen inom marknadskommunikation och ver sitt eget lrande inom omrdet.
Inom marknadsfring spelar "pverkans-P:et" en viktig roll fr att skapa medvetenhet och intresse fr ett fretags eller en organisations varumrke. Det r viktigt att frst de olika komponenterna i "pverkans-P:et" fr att skapa en marknadskommunikationskampanj som pverkar attityder, och i slutndan beteenden, p svl konsument- som fretagsmarknader. Kursen har ett huvudsakligt fokus p reklam, men omfattar ven sljfrmjande tgrder (sales promotion), PR, personlig frsljning och digital marknadsfring. I kursen understryks vikten av olika aspekter av marknadskommunikation (promotion) p bde strategisk och taktisk niv.
Kursen innehller frelsningar, seminarier/workshops, individuella uppgifter och gruppuppgifter. Studenterna kommer att va p att arbeta sjlvstndigt genom individuella uppgifter och teamarbete. Genom gruppuppgifter trnar studenterna sin presentationsteknik, problemlsning och samarbetsfrmga. Under frelsningarna deltar studenterna i grupp-/klassdiskussioner dr de kritiskt analyserar aktuella mnen, till exempel hur "pverkans-P:et" har frndrats i den digitala tidsldern.
Delar av kursen (t.ex. frelsningar) ges p engelska. De kampanjer som studenterna utvecklar kommer dock att genomfras p svenska, om inte annat nskas av kursens "klient".
Kursen bedms genom bde individuella och gruppuppgifter.
Kursml 1-8 bedms genom gruppuppgifter i form av en skriftlig rapport och muntliga presentationer.
Kursml 9 bedms genom individuella uppgifter.
Kursen r uppbyggd kring ett grupprojekt dr studenter arbetar i team med att bygga en marknadskommunikationskampanj steg fr steg. Detta utvrderas genom en serie "minipresentationer", en slutpresentation och en slutrapport. Dessutom fr studenterna i individuella uppgifter reflektera ver aktuella mnen inom marknadskommunikation och ver sitt eget lrande inom omrdet.
Aktivt deltagande och nrvaro krvs fr godknt resultat p kursen.
Resultatet av kursens samtliga delar vgs samman fr det slutgiltiga betyget p kursen (U / G / VG).
Kursen kan p grund av verlappning ej ing i examen tillsammans med M0025N, IEM610 eller kurs med liknande innehll.
Moriarty, S., Mitchell, N., Wood, C. and Wells, W. (senaste upplagan). Advertising & IMC: Principles & Practice (Global Edition), Pearson.